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当患者中心化遭遇颜值经济 | 盘点国外那些好看有用的医药包装设计

在这个“颜值至上”的时代,越来越多的消费者愿意为美、为产品外观买单,品牌独特的设计语言甚至直接影响用户购买决策,成为攻占消费者心智的利器,“颜值之风”同样刮到了医药行业。

在“去医院中心化”的市场趋势下,患者开始主导着医药市场,成为药企构建全新商业模式的钥匙,而“患者中心化”也成为各大药企创新求变,谋求增长的策略关键。那么,当“患者中心化”遭遇“颜值经济”,如何借助设计语言打造提升患者用药体验的“高颜值”产品?

意略明旗下CREATION&DESIGN LAB设计团队为您盘点国外那些既好看又有用的药品包装设计,以期给医药行业的营销人员带来一些灵感和启示。


设计亮点一:梳理包装信息层次,图形化展示药效




这款名为 Sim-Pill 的包装设计项目旨在让患者更容易识别药物种类及其治疗的疾病。设计师为三种不同药效的药品设计了各自的图形化包装。



第一类为缓解头痛的药物,设计师将头部插画图像与药片结合,融入药片泡罩和纸盒设计,直观地表明该药物能够治疗偏头痛等症状。第二类为缓解流感症状的药物,通过鼻子的图形展现鼻塞这一常见的流感症状,使患者一眼就能认出该药品针对流感治疗。第三类为缓解退烧的药物,设计师如法炮制,其药丸泡罩被设计成温度计形状,使患者能第一眼就快速识别出药品的退烧功效。


设计亮点二:拒绝具象,抽象插画带来极简风格



提起肠胃药的包装设计,大家的脑海中往往会浮现出印刷着肠、胃等器官图片的纸盒,这类具象插图的视觉表达被广泛应用,因此带来的产品视觉形象同质化也较为普遍。在“颜值经济”冲击医药行业之时,视觉同质化同样可能会给选购药品的患者带来混淆和困扰。针对这一问题,来自马里兰艺术学院的学生利用概念设计提供了创造性的解决思路。他们将药品适应症通过简约的插画表达,使包装设计在达成疗效联想的同时又实现了视觉差异化。


这组药品包装设计通过抽象的插图画风和简洁的排版展示出清晰、直观的胃胀气、偏头痛和腹泻三种适应症。抽象化的图形设计不仅提升药品包装档次,强化品牌视觉形象,更明确地传达药品功效,从摆满各类药品的货架中脱颖而出,极具辨识度。


设计亮点三:主题化设计,颠覆药品冷酷形象





美国一家医药公司推出的Rave pack,是针对年轻人聚会这一细分场景打造的营养补剂和维生素药片,可以使年轻人在聚会时保持更充沛的体力,在聚会后也能得到较好的休息。设计师在面对外观和普通药丸毫无区别的产品时,颠覆性地结合了DJ 转盘的元素,赋予产品主题化的设计语言。在为产品本身增加乐趣的同时,也成功抓住了目标消费者的眼球。





设计亮点四:设计满满的仪式感,传达品牌的“精致主义”


服药也需要仪式感?相信以下这个案例会给您耳目一新的回答。



美国一家男性医药保健品牌 Roman Health ,为其平台售卖的某产品提供了高品质、具有安全感的品牌体验,外观精致低调,高度重视患者隐私。


因此,这个产品的包装被设计成一套精致的礼盒,随着礼盒的展开,品牌口号和药物信息被逐一展示在患者眼前。说明书则按照患者的使用流程进行模块式的分类设计,与药物一起有序地布置在礼盒中,使患者更清楚地了解产品。此外,该产品的包装颠覆了公众对药品包装的认知,它更像一款精致的数码配件而非药物,在一定程度上也缓解了患者在用药过程中可能出现的尴尬。




设计亮点五:重新打造慢性病患者用药体验的包装设计




一家美国医药公司构建了“以患者为中心”的全新药房服务,以解决慢性病患者日常用药管理的麻烦。药房在接待慢性病患者时,会根据其日常用药的日期和时间将药品分装在单独的包装中,成为一个私人定制化的“药物包裹”。包裹会每两周快递到患者家中,患者遵循包装上的时间提示就能轻松准时地完成用药。




通过此种设计,重塑了慢性病患者的用药流程,缓解药房门店的压力,也更准确地保障患者的用药精准度,真正做到了以患者为中心的用药体验设计。

从以上五类药品设计亮点中,我们不难发现当“患者中心化”遭遇“颜值经济”,通过产品包装设计的力量可以有效提升患者的用药体验,打通从“患者中心化”策略到“高颜值”产品落地的创新路径。不过这就要求药品的包装设计师能够深挖患者需求,打造既好看又好用的药品包装设计,最大化提升患者体验。




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