叶珊珊
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Tuesday, August 23, 2022
迈出降本增效第一步：全链路视角的营销效果评估三大维度破解营销效果评估难题
活动简介
“被浪费的一半广告费”问题，自一百多年前被提出以来，早已成为行业的老生常谈。在各类数据极其丰富、各类工具层出不穷的今天，“浪费的一半”问题不但没有解决，反而愈演愈烈；以下看似“基础”的问题，仍日复一日地困扰所有品牌：
- 广告投放达成多少真实曝光？曝光到的受众是否为目标人群？
- 广告在短期内为品牌产生多少意向人群、为销售渠道驱动多少流量？
- 从长期视角，又为品牌增添了多少品牌力，如何贡献将来的生意？
- 以上这些指标，我做得和行业水准、竞品水准相比如何？
- 不管着眼于短期还是长期，更好的广告打法是什么？
管理大师Peter Drucker曾经说过：“如果不能衡量它，就无法管理它。”受困于准确的营销效果评估的缺失，营销的降本提效也无从谈起。而这一困局的背后，则是触点高度碎片化背景下的“数据孤岛”。为打破这一困局，意略明推出大数据平台Ghawar，借助其独一无二的数据采集技术和颠覆性洞察能力，让这些难题迎刃而解。
Ghawar大数据平台持续跟踪消费者行为链路，真实记录消费者如何在各APP内被广告曝光、当下如何反应、后续又如何“用脚投票”；不管是即时的、同APP的链路，还是一段时间后产生的、跨触点跨生态的行为链路，都一网打尽。从而，Ghawar为品牌营销活动的策略制定、全面诊断和优化复盘提供有力的数据支持和参考对照。
8月23日，意略明数字营销专家将和您分享如何利用Ghawar大数据平台评估营销活动，准确跟踪广告曝光和声量，真实反映短期种草引流和长期品牌建设的效果，打破“数据孤岛”，助力企业迈出降本增效第一步。
主要内容
建议参会人群
快消、保健品、医药消费品等企业
市场营销、品牌推广、客户洞察、媒体投放、
产品与服务创新、战略和传播、零售渠道、
电商、数字化转型等业务部门或项目负责人
地点
上海
演讲嘉宾
Matthew Lu，意略明Ghawar事业部总经理
Leon Duan，意略明数字化战略转型负责人
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